Продуктите на LALA попаднаха случайно при нас през декември. Намираха се на дъното на два кашона, пълни с тестери на парфюми от Ateleir84 & Campomarzio70 Sofia и бяха комплимент от Мина – управител на бутиците и основател на LALA.
Както вече споделихме в описанията, пресипахме ги в малки контейнери и ги раздадохме за тестване. Без очаквания. Без желание да разширяваме асортимента на магазина. За наша изненада всеки един от тестващите не искаше да се разделя с тях и да свършват.
Струва си да ги пробвате и вие, защото ефектът им е с напълно сравним със световните брандове висок клас, но миришат много по-хубаво от който и да е от тях. Струва си и да знаете повече за бранда, защото е създаден с много любов, вдъхновение и внимание към детайла.
Затова помолихме Мина да отговори на няколко въпроса, които също ще добавим в описанието на продуктите не само за да ги познавате по-добре, но и за да ви вдъхновим да не спирате да се развивате и сами да си поставяте предизвикателства на пътя.
Здравей Мина, LALA e едва на няколко месеца? Какви са първите отзиви?
Не съм очаквала отзивите да са толкова положителни и многобройни. Засега клиентите са истински доволни от продуктите и споделят изживяването, което исках да създадем с LALA.
По-скоро вълнуващо или по-скоро трудно е началото?
По много и от двете.
Всъщност каква е истинската възраст на бранда. Колко време мина от идеята до пускането в продажба?
Идеята се роди през 2020 година, малко преди пандемията. Минахме дълъг процес, в който тествахме доста различни формули. Исках да създам формула, която е с изчистен състав, но без това да е за сметка на усещането за плътност и елегантност по време на употреба.
Най-отличителната част – ароматите, са дело на Леоне Фадели мой приятел и партньор от години, наследник на италианската къща за парфюми – Pantheon Roma. Леоне създаде и четирите аромата само с един опит. Есенциите които използва са същите като в нишовата парфюмерия и до тях имат достъп само одобрени парфюмеристи.
След това за мен беше истинско удоволствие да изпипам всеки детайл и да направя възможно най-добрия финален продукт. Рециклирани опаковки с принт, а не лепенки от Италия, семпъл но отличителен дизайн; име, което да вдъхва цялата лекота и нежност на бранда; най-висококачествените суровини от България, и разбира се, висок % парфюмна есенция.
С какво се занимаваше преди LALA?
Занимавам се от доста години с нашия семеен бизнес, а именно управлението на модния бутик РАР (Valentino, Gucci, Balmain и др. – бел. ред.) и парфюмериите Atelier no 84 & Campomarzio70 Sofia. Сестра ми и брат ми управляват други обекти от бизнеса, и изобщо всички сме заедно по цял ден. Учих осем години в чужбина – гимназия във Виена, университет в Лондон. Приеха ме за магистър в Лондон, но вече много ми липсваше семейството ми и София, и реших да се прибера.
Мода и парфюми звучи достатъчно интересно и удовлетворяващо. Защо реши да добавиш и LALA към дейностите си?
LALA беше естественото продължение на всичко това. Исках да създам бранд, който да рефлектира всичко, което съм научила на безброй обучения, посещения на парфюмерийни къщи, разговори с успешни личности, бизнес създателите от България и чужбина, и акумулацията на целия ми досег с нашия бизнес, семейство и образование.
Не предлагам професионални продукти за фризьори или салони. LALA предлага изчистени формули, които едновременно носят едно от най-луксозните усещания за грижа у дома. Ако в повечето шампоани парфюмната есенция е между 0,2-1%, ние сложихме 3%. Идеята е, когато човек си измие косата, да има чувството че си е купил прекрасен парфюм за коса. Всичко стана много органично, навързах цялата концепция по много естествен начин.
Какви са най-важните бизнес уроци, които си научила и ще пренесеш в развиването на LALA?
В моето семейство първо правило е да работиш. За нас работата е безкрайно важна, но не в капиталистически смисъл, а в идеалистичен. Всички сме научени, че човек трябва да е деен, да не спира да е смислен и полезен. Това със сигурност е най-важният урок – нищо не става без да си отдаден на него. Разбира се това изисква безброй компромиси. Най-тежкият от които е времето с децата ми. И тук идва огромното предимство да работиш със семейството си. Майка ми и сестра ми са моята опора както с децата, така и с работата. Когато някоя има нужда, другите поемат, за да се справим, а децата ни да са колкото е възможно повече сред семейство. Това е богатство, което работещите майки най-добре могат да разберат.
А това, което искам да пренеса в LALA, е вниманието към детайла, усета за естетика, създаване на красиви цялостно изживявания, които всеки може да инкорпорира в ежедневието си, и желанието да предлагаш качествени, дълготрайни продукти, с които се гордееш. Всичко, което съм научила от моето семейство и модните и парфюмни марки, с които работим в бутиците.
Коя част от реализирането на идеята за LALA ти беше най-трудна?
Когато имаш капитал, създаването на нов продукт, добра идея, и ясен план за екзекуция само по себе си не е най-трудната част. Намираш производители, договаряш цени, тестваш формули, правиш дълбок research, работиш с креативни хора – бих казала че е дори най-приятната част. Но след като всичко е готово – имаш един финализиран продукт, в който си инвестирал доста време и средства и тогава започва същинското предизвикателство: как да го предлагаш, къде, какъв brand image създаваш, към кои партньори отправяш предложения, къде го позиционираш, колко бюджет отделяш за маркетинг и как точно го разпределяш, как правиш проекция за връщане на инвестицията, и до колко можеш да отговориш на тези срокове?
Започват ежедневни усилия за разрастване, които същевременно трябва да отговарят на мисията на бранда. Много потенциални бизнес партньори трудно сядат на разговори, особено с български бранд. Трябва да си настоятелен и упорит, защото голяма част от хората си мислят че щом е българско е евтино или недостатъчно добро. А всъщност това е толкова далече от истината, познавам голям брой български производители, които създават страхотни и качествени продукти.
Би ли се определила като business nepo baby?
Със сигурност бих. Ясно ми е колко голяма привилегия имам и съм безкрайно благодарна за това. Съответно така и изразявам благодарността си – като не спирам да работя и се старая да надграждам всичко, което е създадено от родителите ми, да развивам бизнеса ни и да създавам собствени успехи. Алтернативата на наследствените пари всички знаем каква е, често срещана е, но аз отказвам да приема всичко за даденост.
Много бих се радвала ако един ден децата ми изпитват същата гордост и вдъхновение към мен, които изпитвам аз към моята майка.
Имала ли си други бизнес идеи преди LALA?
Не съм, но се надявам тази да е достатъчна за близкото бъдеще.
Нека да поговорим за ароматите? Кой е bestseller-ът в момента?
Golden Hour Vanilla безспорно.
Hot & Sunny – ежедневен и женствен
Golden Hour Vanilla – съблазнителен и секси
Cashmere – изискан и класически
Smokey Sweet – унисекс и софистициран
Съгласна ли си с нашата интерпретация и каква всъщност беше твоята идеята зад ароматите?
Ароматите са много лично преживяване. Един от първите нишови парфюми, в който се влюбих безумно беше Marfa by Memo. Той е посветен на пустинята Марфа в Тексас. В сърцето има много богата тубероза, в основата ванилия, а на върха мандарина – много сложен аромат. Повечето хора асоциират туберозата с по-възрастни жени, или я определят за много тежка нотка, но за мен Marfa продължава да бъде едно от най-вълнуващите и секси ухания, дори след толкова години тестване и опознаване на различни парфюми. Затова всеки човек изживява ароматите различно.
Идеята ми беше да представя четири красиви и чувствени композиции, които да предизвикат в хората емоцията, която нишовата парфюмерия създава. Интерпретацията вече е субективна. Има мъже, които обожават Golden Hour Vanilla (ванилия, амбър), а жени, които изпитват огромна наслада от Smokey Sweet (сандалово дърво).
Вече всеки, който ни следва в Instagram, е разбрал, че нашият любим аромат е Golden Hour Vаnilla. Кой е твоят?
И моят любим аромат е Golden Hour Vanilla. Когато Леоне създаваше миризмите, единственото, което го помолих беше да направи една миризма, в която да има наситена и богата ванилия – нотка, която много харесвам. Напоследък често ползвам и Cashmere серията, когато искам разнообразие и не толкова силен аромат.
Предвид досега ти до толкова много парфюми покрай Atelier84 и Campomarzio70 Sofia, няма как да не те попитаме, кои са тези, от които се вдъхнови?
Мога да напиша роман за всички парфюми, които обожавам и цялата емоция, която изпитвам от нишовата парфюмерия. Но ароматите, които винаги ще избера са – Oud Satin Mood Extrait by Maison Francis Kurkdjian – възхитителна комбинация от българска роза, ванилия и виолетка, Marfa by Memo, Annone by Pantheon Roma, A by Pantheon Roma (сегашната ми мания), Halle Bopp by Tiziana Terenzi, Hidden Shades by The House of Oud, и кралицата на розите – Narjesi by The Spirit of Dubai. Всичките са много различни, реагират различно на всяка кожа, но за мен това са едни от най-невероятните симфонии на аромати, които бих определила като произведения на изкуството.
А за самите формули от кои продукти за грижа се вдъхнови?
Много време работихме върху формулата и тествахме различни продукти, които аз самата съм ползвала през годините и много харесвам. Някои от тях бяха на OUAI и Oribe, тъй като те предлагат доста изчистени продукти с високо качество съставки. Искахме да определим как работят различните комбинации и в крайна сметка изолирахме най-изчистения състав и го съчетахме с благите парфюмни есенции, за да постигнем крайния резултат.
Създали сте страхотни формули и точно те са причината да продаваме целия асортимент на LALA. Никога нямаше да продаваме продукти за грижа, само заради аромата, колкото и специален и различен да е той, ако не се справяха перфектно с основната си задача, да правят косата мека и жизнена.
Много благодаря за тази оценка, това значи много за мен. Същото важи и за LALA – още от самото начало взех решение, че няма да продаваме продуктите на всяка цена и навсякъде, а ще подбираме всички партньори, които отговарят на brand image-a на LALA и ще го пресъздадат правилно.
Много от нашите читатели споделят, че искат да тестват ароматите преди да поръчат. Къде могат да го направят освeн в Atelier84 / Campomarzio70.
Amber Beauty Club, Derma Act в Солун, So Chic Beauty Салон. Скоро ще обявим още локации, а междувременно в сайта може да се закупят Discovery Sets по 10 мл.
За финал – защо досега не искахте да споменаваме името на парфюмната къща, с която работите?
Пазихме тази тайна, защото искахме да я разкрием на The LALA Secret Dinner, която се проведе на 22.05. Вече с удоволствие споделям, че зад създаването стоят Pantheon Roma и Леоне Фадели.
Да очакваме ли нещо ново от LALA през близките месеци?
Да, скоро ще обявим новите ни проекти. Загатвам, че до няколко месеца ще представим линия за тяло, а надявам се по-скоро от това и нови размери за бутилките на серията за коса.
